Desconto à vista será o benefício mais valorizado pelos porto-alegrenses na Black Friday, aponta pesquisa

O desconto à vista será o benefício mais valorizado pelos consumidores de Porto Alegre com intenção de aproveitar a Black Friday, que ocorrerá no dia 27 de novembro, última sexta-feira deste mês, aponta pesquisa da CDL (Câmara de Dirigentes Lojistas) de Porto Alegre.

O levantamento também revela uma disposição crescente para gastos mais elevados, a preferência por eletrônicos e eletrodomésticos e o fortalecimento do hábito de pesquisar preços e ofertas antes da data.

De acordo com o levantamento, 52,7% dos entrevistados que consideram fazer compras na Black Friday apontam o desconto à vista como o benefício mais atrativo, à frente do frete grátis (22,3%), do desconto progressivo (12,5%) e do cashback (6,5%).

A disposição de gastar valores mais elevados segue em crescimento. A parcela de consumidores que pretende desembolsar acima de R$ 1.001 passou de 45,6% em 2023 para 46,5% em 2024, 50,6% em 2025 e 52,7% neste ano. Outros 22,8% estimam gastos entre R$ 501 e R$ 1 mil. Somadas, as duas faixas representam 75,5% dos consumidores que consideram realizar compras na Black Friday. Já 16,9% pretendem gastar entre R$ 201 e R$ 500.

Entre os produtos mais procurados para a Black Friday deste ano, os eletrônicos lideram a intenção de compra, mencionados por 31% dos entrevistados, seguidos pelos eletrodomésticos (29,3%) e por itens de moda e acessórios (23,4%). Brinquedos e artigos de casa e decoração aparecem com 8,7% cada, enquanto perfumaria e cosméticos representam 7,6% das intenções.

A pesquisa também mostra que 16,3% dos consumidores ainda não decidiram o que pretendem comprar. Na comparação histórica, chama a atenção a redução do interesse por artigos de casa e decoração, que passaram de 29,1% em 2023 para 8,7% neste ano.

A pesquisa antecipada de preços ganhou força em relação ao ano passado. Entre os consumidores que pretendem ou consideram comprar, 45,1% já começaram a pesquisar produtos e ofertas, ante 39,8% em 2025. Outros 28,8% ainda não iniciaram a busca, mas pretendem fazê-lo. Assim, 73,9% já pesquisam ou planejam pesquisar antes da data. Por outro lado, 26,1% afirmam que não pretendem realizar essa pesquisa.

De acordo com o presidente da CDL Poa, Carlos Klein, o estudo mostra que os consumidores estão mais atentos às condições de compra e ao benefício real das promoções. “Não basta anunciar descontos, é preciso oferecer vantagens que sejam percebidas pelo cliente. A preferência pelo pagamento à vista e o hábito de pesquisar preços antes da Black Friday reforçam a importância de o comércio trabalhar com ofertas transparentes e competitivas, capazes de transformar o interesse do consumidor em vendas”, avaliou o dirigente.